Las tendencias en la moda están cambiando constantemente, y lo que eran los años setenta hace unos años, ahora se siente como si fueran los cincuenta, y los cincuenta son los nuevos treinta. Los modelos veteranos están llenando las pasarelas internacionales, desafiando los convencionalismos anteriores, con marcas como Dior, Balenciaga y Hermès impulsando esta tendencia.
En la moda, hemos visto la imagen andrógina, los modelos menores de veinte años adoptando un aspecto juvenil y delgado, dejando de lado el modelo viril de físico musculoso con hombros anchos, en favor de una generación que promueve la inclusión y una mirada diferente. Ahora estamos presenciando un cambio con el «old new-fashion», con modelos veteranos que aportan personalidades fuertes, seguras y con experiencia, sirviendo de inspiración a grandes diseñadores y marcas.
Dior ha reunido a modelos icónicos de los 90, como Mark Vanderloo, James Rousseau, Alain Gossuin, Arnaud Lemaire o Cameron Alborzian, quienes han vuelto a las pasarelas con éxito, simbolizando la transgresión. Este enfoque está acercando a un público más mayor, que dentro de unos años será el predominante debido a la tendencia demográfica.
Mark Vanderloo
James Rousseau
Alain Gossuin
Arnaud Lemaire
Cameron Alborzian
La publicidad dirigida a personas mayores, con modelos que han ganado experiencia y elegancia con los años, transmite valores que tanto los jóvenes como los mayores pueden entender y apreciar. Este segmento de la población representa un mercado cada vez más grande, ya que vivimos más tiempo, con mejor salud y calidad de vida, y con deseos de consumir. Son personas con estabilidad económica, experiencias laborales exitosas, ganas de viajar y adaptadas a las nuevas tecnologías. Marcas como Calvin Klein o Desigual valoran la belleza, serenidad y seguridad que transmiten las personas maduras.
Hoy en día, las marcas ya no se preocupan tanto por los «likes» en Instagram, ya que la publicidad dirigida a los jóvenes no siempre se traduce en compras. Ahora buscan creadores de contenido de calidad que encajen con el mensaje de la marca, donde a veces menos es más, y se valora la autenticidad y la experiencia. Esto no significa dejar de lado el contenido juvenil, sino que hay espacio para diferentes tipos de clientes, desde la frescura y espontaneidad de los jóvenes hasta la sofisticación del «old new-fashion».
Porque la madurez no se define por la edad, sino por una actitud que se construye con la experiencia. Y no hay nada que envejezca más que vestirse de forma joven siendo maduro. Los cuarenta son la madurez de la juventud, y los cincuenta son la juventud de la edad madura.
La descripción de la colección otoño-invierno 2024/2025 de Balmain, diseñada por Olivier Rousteing, resalta la idea de que la belleza no está limitada por la edad y que la feminidad puede ser expresada de manera clásica sin necesidad de recurrir a la suavidad o la inocencia tradicionales. Rousteing ha demostrado su habilidad para crear prendas que se adaptan a mujeres de todas las edades, manteniendo una estética sofisticada y moderna que es característica de la marca Balmain. En esta colección, es probable que haya una mezcla de elementos clásicos y contemporáneos, así como una atención especial a los detalles y a la calidad de los materiales, lo que refuerza la idea de que la moda puede ser atemporal y universalmente halagadora.